新华书店转型 市府路开新店

   很多人到一座城市，总会先去那里的书店看一看——对许多人来说，书店是打开一座城市的钥匙，而对于温州而言，一直缺少这么一个文化钥匙。不过正在试营业的白鹿书肆，或许能当温州这把钥匙。

　　这家位于市府路电信大楼一楼的白鹿书肆，5月20日起试营业，每天营业时间是8:30到21:00，全年无休。对于这个书店，新华书店官方微信打出的口号是，“做成一个读书人的家”。

　　市府路开了家很别致的书店

　　身处古色古香的装修环境下，听着舒缓的音乐，沉浸在书的世界里，感受喧嚣都市里少有的读书生活，这让白鹿书肆一开业就在朋友圈引来好口碑。6月10日，记者来到已经试营业两周的白鹿书肆。正值中午，只有仨俩读者在店内选书。时不时有市民路过，发现这里开了一家很有情调的书店，也饶有兴致地进店逛逛。

　　杨女士带着5岁的儿子路过书店，进来看书买书，小家伙一口气买了六本儿童图书。市民翁先生则是在朋友圈看到白鹿书肆开业的，趁着午休来店里逛逛。“这里环境很不错，有点‘诚品书店’的味道”。

　　白鹿书肆给人最初的印象就是装修特别别致，与传统新华书店古板的印象完全不同。全实木的书架、地板、凳子勾勒出古典细腻的氛围，难怪读者说有“诚品书店”、“晓风书店”的感觉。

　　“希望书店对书的种类进行更好地分类，最好增加一些座椅，这样读书的氛围会更好。”翁先生如此建议。对于这些建议，白鹿书肆的员工表示，书肆正在试营业期间，各方面都在摸索，类似专业分类以及添置桌椅方面，都会陆续完善。

　　人文书店里也卖文创产品

　　“白鹿书肆的定位是打造成一家温州特色人文书店，走文艺范。”浙江温州新华书店有限公司总经理胡晓东说，“白鹿代表温州，书肆是书店的旧时说法，看书的地方应该要有一种文化沉淀。”

　　“社科、文艺、少儿等将是白鹿书肆今后主要的经营书类。为了凸显特色，我们会适当引进一些略冷门的社科类丛书，以满足不同读者的需求。”胡晓东表示少儿类图书一直是新华书店的“销售大户”，而且读纸质书这一习惯想要传承，培养孩子的读书习惯非常重要。“不过跟以往的新华书店不一样，书肆在少儿图书的设置方面，放弃了教辅类少儿图书。”

　　而等硬件配套好之后，白鹿书肆还将举办图书签售、文化沙龙等活动，旨在让读者有不一样的购书体验。“我们开辟了一块地方专门做文创产品，展售温州本土以及外地的非遗产品，让读者除了读书还能更多了解不同文化。”目前，白鹿书肆已经展出了精美的工艺蜡烛，书店方面正与温州的细纹刻纸、龙泉青瓷等文创产品商洽谈引进合作事项。

　　新华书店谋转型 先转变理念

　　本来以为在图书馆对面办书店，附近居民区又不多，生意可能一般，但是从实际销售量来已经远超预期。“上周六一天就有6000元的销售额，售出三百多本书，这还是不错的。”一名白鹿书肆的员工介绍，试营业半个月来，来店里最多的还是年轻父母带着孩子，以及在周边工作的一些年轻人。

　　对于白鹿书肆的未来，新华书店人希望将它打造成温州的一个文化交流集散地，延续书店的梦想，为一座城市增添一份情怀。

　　“能不能做成温州的诚品书店，这个还需要我们继续努力，不过目前最重要的是，借这个书店改变老新华书店人的经营理念。”近年来，随着网络购书的兴起，很多温州民营的实体书店已经消失，就剩下新华书店这类的国营书店还在开门营业。目前，温州新华书店共有5家直营店。“改变理念才能面对更大的市场竞争，谋求更大的转变。”胡晓东说。